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作為世界上最感性的民族，對于味道的尋覓，是國人與生俱來的偏愛。
不論八大菜系所覆蓋的正餐，亦或茶余飯后的點心、弄堂巷深處的小吃都寫意成了煙火氣所籠罩下的中國。而現代工藝的加入，要食味有所顛覆，有所新生。零食產業正是在這樣的背景下應運而生。網絡的發展，成為零食在零售領域蛻變的另一件助推器，尤其在抖音日盛的時候。
甘旨食謀以此為契機，打造富有趣味性、互動性的社交零食，以百姓喜聞樂見的肉類為主要產品，覆蓋牛肉、雞肉、水產等多個鏈條。在注重年輕消費群喜好的同時，兼顧民族文化的底蘊，將其聚焦為“甘旨食謀”的品牌名。
經過反復的推敲，妙集通過對“食謀”二字的簡單組合，協調成讓人一目了然的“謀”字設計，在讓人直觀領略到品牌的同時，還能夠容易的理解品牌對于謀取美味的良苦用心，從而將品牌文化內涵作為賣點最大化的凸顯出來。
在內部的頭腦風暴后，妙集運用外延的方式，通過“謀-謀略-軍師-諸葛亮”的聯想方法敲定了諸葛亮作為品牌IP的參考形象。同時在調研了解到市場組CP的現象后，經斟酌，妙集將諸葛亮的夫人黃月英也納入進IP的延展。于是食謀夫婦的經典形象，由此誕生。并且，可以通過表情包的形式躍然于網絡商城的頁面之上，而不顯唐突，反倒足夠趣味、能夠博人眼球，進而吸引到更多年輕消費者的目光，間接地促進了品牌的銷量。